Alaïa 由突尼西亞裔設計師 Azzedine Alaïa 於1981 年在巴黎創立，Azzedine Alaïa 的設計強調永恆性而非時尚性，是全球高級服裝品牌最具影響力的品牌之一。這個以完美剪裁工藝與雕塑感輪廓聞名的品牌，將女性身體曲線的完美展現視為目標追求，在時尚上留下重要的一席之地。
位於倫敦梅費爾區（Mayfair）的新邦德街（New Bond Street），自18世紀以來一直是倫敦最具代表性的高級零售重地。這條全長約一公里的街道匯聚了全球頂級品牌旗艦店，優雅的喬治亞時期建築立面與現代奢華商業完美融合，是歐洲最昂貴的商業街區之一。梅費爾區獨特的歷史底蘊與當代時尚氣質，為 Alaïa 的新概念空間提供了最理想的文化基底。
新邦德街上的形式與意象
Alaïa 將新邦德街 139 號旗艦店二樓打造成一處從純粹購物空間轉向文化場域的轉型。空間設計上採用極簡主義手法，空間裡懸浮於純白天頂的圓形燈具，直徑達一米八，猶如藝術裝置般俐落而大器。環繞空間的落地窗將喬治亞時期的歷史建築群框景入室，純白色調的工業風管道與現代陳設勾勒出屬於東倫敦當代的氣質，午夜藍地毯不僅提供舒適觸感，也創造出沉穩氛圍。設計師巧妙運用建築本身的挑高優勢，讓自然光線在空間裡自然流動，精選過的傢具單品擺設則以質感與形態，在空間中創造出寧靜而溫暖的氛圍。
跨界策展 —— 獨立書店與美食
Alaïa 將一部分空間規劃出文學專區，並邀請備受推崇的倫敦獨立書店 Claire de Rouen 獨立策劃，Claire de Rouen 書店專注於精選稀有、限量版和收藏級書籍，內容從當代到經典作品，也涵蓋了時尚設計和攝影藝術的廣泛主題，書店被認為是全球創意人士的靈感來源。 烏木書架上依序陳列限量藝術圖冊、攝影師親筆簽名作品集與珍貴時尚專書，舒適的深灰色扶手椅與質感不鏽鋼會議桌相互對比，創造出寧靜的對話空間。
餐飲部分，Alaïa 選擇與倫敦的 Violet Cakes 合作，這間由 Claire Ptak 創立的甜點店以融合加州輕食概念與歐陸經典工藝，運用天然食材和清新的風味作為特色。更因為完成薩塞克斯公爵伉儷 —— 哈利王子與梅根的婚禮蛋糕而出名。
繼巴黎馬里尼昂街（Rue de Marignan）概念店的成功，品牌這次選在倫敦新邦德街，成為 Alaïa 品牌精神的完美延伸，也為倫敦的奢華零售注入全新的文化視角。
