台灣的精釀啤酒在近年遍地開花,臺虎精釀可以說是這一批啤酒浪潮中的關鍵指標。將精釀啤酒的概念帶入台灣,不只開設「啜飲室」讓三兩好友相聚品飲,也很平民地在超商便可輕鬆買到瓶裝款回家享用。FLAT43與臺虎精釀相約他們位於汐止的酒廠,探訪這一切化學變化開始的初始之地。
我們覺得好喝不代表大家覺得好喝,透過出國比賽讓大家知道我們有國際水準
「在籌備臺虎時,酒廠其實已經在初期規劃之內,只是需要的籌備時間與過程較長,因此先開設了「啜飲室」後,汐止酒廠才在2016年5月正式營運。」臺虎品牌總監一面帶著我們認識占地兩千三百坪的廠區,同時述說品牌與酒廠成立時的故事。「我們初期推出的酒款都會送出國比賽,因為我們覺得好喝不代表大家覺得好喝。一方面想要透過參賽認可自身產品,另一方面也是讓更多人認識臺虎精釀,讓大家知道我們有國際水準。」
因應不同市場聲音,在酒標視覺與啤酒口味上做大膽設計
在一年之中推出超過三十幾種瓶裝酒款,對此,臺虎對酒標設計特別下了功夫。每一種外觀都會融入該系列風味的靈感,以此為基底去加強設計的重點,奔放的顏色與創意讓人對品牌馬上留下深刻印象。不只是視覺設計,最重要的口味也會因應市場與通路跟著改變。在超商推出的酒款通常會比較大眾化,一般大眾比較不喜歡苦味太重的啤酒,臺虎就會在通路端上架以水果為基底,帶有果香風味等接受度較高的系列。而比較實驗性的酒款,或是小眾一點的口味就會放在「啜飲室」。這樣的區別也是因應許多啜飲室的熟客已對精釀啤酒有一定的認識,他們會想要追求一些濃度較高,啤酒花風味更明顯的酒款。
在啜飲室,站著喝,創造空間的流動感,拉近與鄰座的距離
說到這裡,直營酒吧「啜飲室」在2013、2014年成立期間對品牌推廣品飲這件事情起了很大的作用。有感於「喝啤酒」在台灣文化的普遍印象下需要被扭轉,希望民眾不再覺得出外喝酒是一種拚酒或豪飲的活動,而是可以品嚐與享受的一種日常行為。團隊第一個設計概念就是將酒吧提高明亮度,拉長空間,營造一種輕鬆的氣氛。其次拿掉椅子,提倡站著喝,創造空間的流動感,拉近與鄰座的距離。一開始有點艱辛,但後來的成效也能從各地啜飲室在平日週間也人潮熱絡看到推廣成果。